【地味かもデザイン 8】カルビーの白黒パッケージについて色々考えてみた

日ごろデザインの仕事をして思ったことなどを書いている「地味かもしれない？デザイン日記」です。
今回は、ここ数ヶ月話題になっていた「カルビー製品の白黒パッケージ」きっかけで、パッケージについて色々考えを巡らせたのでそのことについて書いてみたいと思います。

※この件、7月9日に片面だけカラーに戻すニュースありましたね。白黒の終了思ったより早かったなー。

目次です！

⚫︎はじめに白黒かっぱえびせんを見つける
⚫︎約1ヶ月後、白黒ポテトチップスを見つける
⚫︎白黒のパッケージを実際に見て感じたこと
⚫︎おまけ

2026年5月、カルビーさんが当面の間、ポテトチップスなどの商品のパッケージを白黒印刷にするとニュースがありました。
中東情勢の緊迫化に伴って、印刷用のインクの不足が予想されるからということでした。

その時のニュースの1つ

カルビー、14商品のモノクロパッケージ化を正式発表「当面の対応策」として25日からナフサ不足の影響か - ITmedia NEWS

⚫︎はじめに白黒かっぱえびせんを見つける

店頭では5月25日週から順次切り替えるとありましたが、実際に店頭で見かけたのは6月はじめに白黒かっぱえびせんを見かけたのが最初。
（都内の某スーパーにて）

パッケージは、元のデザインを白黒化したわけではなくて最低限の要素に絞っているんだなーと驚きました。
ロゴ＋えびの絵＋ノンフライの文字くらい。えびせんの写真やかっぱとえびのキャラクターも省略されていました。
インクの使用量を最低限にしてるんだなーと思ったのと、ここまでインクを節約するんだ！？とちょっと戸惑いも。

そういえば裏面には「本品は、かっぱえびせんです。」と書いてあって、さすがにそれは分かるのでは？と思ったり思わなかったり(^^;) ロングセラーの商品ですし。

↑ 白黒かっぱえびせんの裏面。「本品は、かっぱえびせんです。」と書いてある。

⚫︎約1ヶ月後、白黒ポテトチップスを見つける

えびせんを見かけてから約1ヶ月後の7月はじめに、とうとう白黒のポテトチップスを見つけました。
店頭にはうすしお、コンソメ、のりしおが並んでいたけど、色合いが近くて（全部白黒だからそりゃそうか）、よく見ないと間違えちゃうかもなーと思ったりもしました。

このときはうすしおを購入。
こちらもパッケージの要素は製品名のロゴ＋味(うすしお) くらい。ポテチの写真やじゃがいものキャラクターは省略。

↑ 白黒ポテトチップス裏面。こっちも「本品は…」がある。

↑ 今までのパッケージはこれです。

いなくなってみると、じゃがいも君（通称「ポテト坊や」というらしい）は、実はカルビーのポテトチップスだと見分けるための大きな要素だったのかもなーと改めて感じたのでした。
普段はそんなに意識してなかったんだけど、いなくなって初めて分かることもあるのかもしれないです。

⚫︎白黒のパッケージを実際に見て感じたこと

パッケージがカラーから白黒になった場合、色で商品を表現することができなくなるので、パッケージの要素のうち何を残すかは結構重要なのかなと思いました。
かっぱえびせんは大きなえびのイラストが残っているから比較的見分けやすかったけど、ポテトチップスは文字情報だけで見分けないといけなくなったから見分けづらかったのかなーと。
何らかの事情でパッケージをすごくシンプルにしないといけない時、何を書いて何を書かないかはすごく考えて決めないとお客さんに伝わりづらくなってしまうのかなと感じました。

ところで、なぜカルビーさんは今回ここまでパッケージを極端に変更したんだろう？
・大手企業が率先してインク不足対策した方がいいと思った
・パッケージをシンプルにしたときにどんな影響があるのか（売り上げなど）の市場調査がしたかった
・どうせインクを節約するなら思い切った変更の方が逆に目立つと思った（実際SNSなどでもすごく話題になったしね）
色々考えられるけど、どれだったんでしょうね。。
多分真相を公表することはないだろうけど、ちょっと引っかかった点ではありました。

また、7月9日に片面だけカラーに戻すニュースがありましたね。
思ったより戻すの早かったなー。売り上げに影響あったのかな。

カルビー、パッケージ表面の「フルカラー」復活ポテチ・フルグラなど - Impress Watch